“双十一”刚刚以前，关系销售统计报表很快随之就出来。据统计，最近十年在国内畅通市集可圈可点的安踏，又成为行业第一，安踏集团“双11”总成交额超111亿元。

数据表现，“双11”全周期内，安踏集团总成交额超111亿元。在天猫平台，安踏、斐乐、DESCENTE迪桑特三大品牌沿途插足畅通鞋服类目TOP10榜单，KOLON SPORT可隆则插足户外鞋服类目TOP5之列；在抖音平台，安踏、斐乐均插足畅通鞋服类目TOP5。

另外，8月27日，安踏集团公布，1-6月，营收337.35亿元，迪桑特所在的“其他品牌”部分，收入46亿元，大涨超四成。“上半年，迪桑特收入在34亿元阁下。”

DESCENTE

据知情东说念主士反映，DESCENTE迪桑特的旺季鄙人半年，全年收入有望面对百亿。而算作频年来一样势头火热的KOLON SPORT可隆发达也一样出色。

折服许多友友都知说念，DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆都是2016、2017年前后由安踏操作引进，分歧和两个全球闻明日韩品牌的母公司在中国配置了合伙公司，具有运营由安踏全权庄重。

KOLON SPORT

加上之前安踏大获到手的FILA以及2019年年底收购的鼻祖鸟等顶级户外品牌，安踏的收购眼神以及操刀运营才气，着实是强悍。不错说，现在鼻祖鸟、迪桑特、可隆是国内最火热的三大户外品牌，不仅得到了国内户外爱好者的喜爱，更俘获了繁密白领、中产阶层的心。

俗语说“希世之珍不是春，百花皆放春满园”，Darcy哥也一直但愿国内有和安踏一样级别的畅通品牌公司或者收购分量级的全球顶级户外品牌。到了2023年年底，终于传来了一个好音信：李宁公司通过成本投资公司收购了顶级户外品牌，有着百年悠久历史的HAGLOFS洋火棍。

HAGLOFS

HAGLOFS洋火棍是Darcy最可爱的顶级户外品牌之一，亦然业界妥妥的“本领男”。Haglofs1914年在瑞典的Dalarna镇上由Victor Haglof创立，在创立之初所以坐蓐背包为主。如今Haglofs洋火棍还是成长为瑞典最大的户外品牌，同期亦然北欧地区最大的户外居品制造商和提供商，其领有全线的户外装备并分为衣饰、鞋品及配件三大类。

Haglofs洋火棍曾屡次得到大奖，并被奉为“本领品牌”。其居品均以功能为先，高技术材料、先进的制作工艺、轻量化策画、高度的易用性以及超长的耐用性等都是其策画特点，同期，其居品在制作经由中还颠倒提防可轮回讹诈材料的使用。

算作品牌闻明度、创建历史、科技改进都不输给日韩的迪桑特、可隆以致鼻祖鸟的优质品牌，李宁发起收购泰半年了，别说各大省会城市莫得看到Haglofs洋火棍的专卖店，就连每年一度最火热的“双十一”，淘宝、京东等电商平台Haglofs洋火棍的官方旗舰店也都静偷偷的。莫非李宁公司在憋大招？

Darcy哥以为安踏系鼻祖鸟可隆迪桑特火热得发烫，李宁系洋火棍依旧冷淡的原因主要有以下两点：

1、李宁公司营销策略和妙技，和安踏公司有差距。

安踏对Fila、迪桑特、可隆、鼻祖鸟的运作到手，无非是懂得国内的心，禁受妥贴国东说念主审好意思的策画和其它品牌相反化的定位，推出了繁密广受民众接待、定位于中高端的居品。

在策画上禁受日韩策画格调聚集合国传统文化，在科技面料的研发和使用上一律禁受高品性的科技面料和科技材料。

2、李宁公司计谋处所的无极和品牌形象的疲软

李宁在品牌形象上的逶迤显得掣襟肘见。尽管在以前曾通过多种营销情状得到消耗者的嗜好，但频年来这种影响力缓缓裁汰。尤其是在年青消耗者中，李宁的招供感显耀下落。

跟着安踏公司等竞争敌手推出新颖且妥贴市集趋势的居品，李宁未能实时更新其居品线，导致品牌形象缓缓疲软。

就像此次收购Haglofs洋火棍来说，本该是一件进步国东说念主自信力和品牌影响力的好契机。然则国内闻明这件事和对Haglofs洋火棍有所了解的东说念主，险些少之又少。

相背安踏在收购鼻祖鸟后，安踏高端就陆续宣传和扯旗放炮放话：“要对标爱马仕”等之类的宣传语时常见于国内媒体。

追忆

2024年将近以前了，但愿李宁公司不要再让国内户外爱好者久等了。飞快出击，把Haglofs洋火棍运作成为和迪桑特、可隆、鼻祖鸟思抗衡的闻明户外品牌。

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